El objetivo general de este programa es el impulso de la actividad turística fortaleciendo la actividad comercial de los municipios de Baeza y Cazorla, interviniendo en el acondicionamiento urbano, la adaptación de los espacios públicos, la digitalización y la sostenibilidad como vías para fomentar ventajas competitivas en la actividad turística ofertada por estos municipios jiennenses.

Por un lado, se adaptarán los espacios públicos mediante la mejora de la accesibilidad y la eliminación de barreras urbanísticas para favorecer la transitividad personal, y por otro, se actuará en la digitalización con la implantación de redes wifi y otras herramientas. Además, se contemplan acciones que favorezcan la sostenibilidad con medidas destinadas a reducir el consumo energético.

El proyecto, a ejecutar por los propios ayuntamiento, fue aprobado por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo en su convocatoria de 2021 para el desarrollo de programas de apoyo al sector comercial y está financiado con fondos de recuperación Next Generation-EU para llevar a cabo una serie de actuaciones en dos zonas de referencia para el turismo en la provincia de Jaén y que, al depender de forma directa de la llegada de visitantes, su sector comercial se vio fuertemente afectado por la crisis que ha provocado la Covid-19.